هل يتساهل الأمريكيون؟

هل يتساهل الأمريكيون؟
هل يتساهل الأمريكيون؟
Anonim

لقد قللت زارا مرة من شأن الأمريكيين ، والآن يتهمهم أحد المسوقين الأسبان بالتظاهر باسم الموضة الأوروبية. ستفتتح مجموعة Inditex ، التي حققت نجاحًا كبيرًا في أوروبا ، 400 Zara جديدة في الصين في المستقبل القريب ، لكن داخل أمريكا يخططون فقط لمتجر جديد في نيويورك ، لأن "أمريكا مقبرة للعلامات التجارية الأوروبية" ، كما يقول المتخصص المذكور أعلاه ، البروفيسور خوسيه لويس نوينو.

102322137
102322137

"كل من يبيع في الولايات المتحدة يعاني. أغلقت لورا أشلي وأغلقت مبيعات بينيتون أيضًا. أمريكا معقدة للغاية بسبب عادة وضع المتاجر في الساحات على حافة المدينة.يعيش أتباع الموضة فقط على السواحل الشرقية والغربية ، والجميع موجودون في Gap و Walmart و T. J. إنه في Maxx. إذا كنت ترغب في تغطية البلد بأكمله ، فأنت بحاجة إلى 300 متجر على الأقل ، وكل الطاقة تذهب لإبقائها تعمل بطريقة ما ، "قال خوسيه لويس نينو لصحيفة نيويورك تايمز.

"أعتقد أن Zara هو متجر أوروبي ، بأسلوب أوروبي ، ومواكب للموضة للغاية. ما خطب أمريكا؟ لا يتناسبون مع ملابسهم. ماذا يمكن ان يفعل؟ ويضيف نيلسون فرايمان ، المحاضر في كلية كولومبيا للأعمال: "التصنيع بأحجام أكبر يجعل الإنتاج أكثر تعقيدًا". لذلك لا يمكن فعل أي شيء ، فالأمر ببساطة لا يستحق فتح متجر في أمريكا. بالطبع ، كانت النتائج غاضبة من The Cut ، فوفقًا لها ، هناك المزيد والمزيد من العملاء البدينين في أوروبا ، والشعور بالأناقة في المناطق الريفية في أوروبا ليس أكثر تطوراً مما هو عليه في أمريكا.

102322195
102322195

تنتج Inditex 840 مليون منتج سنويًا ، ولديها 5900 متجرًا في جميع أنحاء العالم ، منها 4400 في أوروبا ، بما في ذلك 2000 في إسبانيا.إنهم يفتحون 500 متجر جديد كل عام ، ولديهم بالفعل 350 متجرًا في الصين ، وأقل من 50 متجرًا في أمريكا. تجادل Inditex أنها تفتح متاجر حيث يوجد طلب على البضائع ، وأن المخزون داخل المتاجر يتغير أيضًا وفقًا للطلب. على سبيل المثال ، فقط 3-4 قطع من نوع القميص تصل إلى المتجر ، حيث إذا نفد الحجم أو أشار العديد من الأشخاص إلى أنهم سيشترون القميص ، يتعين على مدير المتجر أن يطلب دفعة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يراقب البائعون أيضًا تعليقات العملاء ، ويلاحظون ما إذا قال أحدهم إنه لا يحب عنصرًا معينًا نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من الأزرار عليه. يتم إرسال هذه المعلومات إلى المركز ، حيث ، في حالة تقديم طلب جديد ، يتم طلب قطعة معينة بأزرار أقل ، على سبيل المثال. السرعة والمخزون المتغير هما سر النجاح ، وكلما زاد نقل المخزون ، زادت صعوبة حل السرعة - وهذا أيضًا سبب لعدم رغبة Inditex في الدفع نحو أمريكا.

كما أن الافتتاحيات في الصين محفوفة بالمخاطر بشكل متزايد ، لأنه ليس من المؤكد أن الشركة ، التي لا تنفق على الإعلان ، يمكنها إنتاج الكثير من المنتجات ، لكن لديها 110.000 موظف وتبيع ملابس بقيمة 13.8 مليار يورو سنويًا.

موصى به: